Introducción a SEM

La sigla SEM significa: Search Engine Marketing. En teoría, encierra todas las acciones encaminadas a posicionar tu marca en buscadores, incluyendo el SEO (la optimización de páginas para obtener un mejor posicionamiento en los resultados orgánicos de los buscadores).

En la práctica, el SEM se refiere únicamente a las campañas de anuncios pagos en buscadores como Google, Bing y Yahoo!.

El SEM ayuda a mejorar la visibilidad de la marca y a dirigir público calificado a tu sitio web (personas que cumplen con unas características específicas) de manera rápida.

 

Ventajas del SEM

• ·       Funciona más rápido que el SEO, dándote resultados a corto y mediano plazo. Por otro lado, el SEO funciona a largo plazo (aunque sigue siendo necesario implementarlo).
• ·       El SEM te permite segmentar y llevar a tu web únicamente el público que te interesa.
• ·       Ayuda a aumentar la visibilidad de tu marca.
• ·       Las herramientas SEM como Google Adwords te permiten generar conversiones y medirlas, monitorear tus campañas en tiempo real y hacer ajustes.
• ·       Puedes pautar con presupuestos pequeños. Tú mismo decides cuánto quieres invertir cada día y cuánto deseas pagar por cada clic que hagan en tu anuncio.
• ·       Además de aparecer en los resultados de los buscadores, puedes hacerlo en sitios web que tengan alguna relación con tu marca.

Desventajas del SEM

• ·       A diferencia del SEO, el SEM es una práctica interruptiva, ya que brinda información no solicitada por el usuario.
• ·       Quienes usan bloqueadores de publicidad podrían no ver tus contenidos.
• ·       Solo funciona mientras pagues. Por eso debes definir muy bien cuánto vas a invertir.
• ·       Son muchas las marcas que compiten por las mismas palabras clave. Esto hace que los costes aumenten y que sea cada vez más difícil posicionarse.

Elementos básicos para una campaña SEM

Una campaña SEM comienza mucho antes incluso de tener una cuenta Google Ads. Una estrategia de este tipo empieza por un proceso de investigación con el objetivo de clarificar los conceptos, los objetivos y las metas de lo que se pretende lograr con ello.

Para hacerla funcionar lo principal es identificar cuál es el propósito central que se persigue tras la estrategia y que será el punto de partida de todas las acciones de marketing en motores de búsqueda.

En base a ello, las iniciativas variarán en función de lo que se quiere lograr y cómo llegar más efectivamente al buyer persona.

Algunos de los puntos claves que hay que tomar en cuenta para una campaña SEM son:

Palabras clave

Identificación de las keywords por las que vale la pena invertir en la campaña de Google Ads.

Intención de búsqueda

Determinar la intención de búsqueda del usuario para cada KW. Teniendo en cuenta que los usuarios usan una forma particular de encontrar cosas en Internet.

Conocer a la competencia

Identificar qué hacen y cuáles términos usan para posicionar sus anuncios orgánicos y pagos.

Sitio web

La página web va a ser el lugar donde los usuarios llegarán al hacer clic en los anuncios y por ello se requiere de un análisis en términos de diseño y elementos esenciales.

Información sacada de:

Author, G. (2021, 12 febrero). SEM: conoce el marketing para buscadores y cómo usarlo para impulsar la presencia digital de tu marca. Rock Content - ES. Recuperado 13 de abril de 2022, de https://rockcontent.com/es/blog/que-es-search-engine-marketing/

Cárdenas, J. (2022, 16 febrero). ¿Qué es una campaña SEM y cómo funciona en Marketing Digital? Rock Content - ES. Recuperado 13 de abril de 2022, de https://rockcontent.com/es/blog/campanas-sem/